近日，在中国上海国际艺术节中心举办的《企业参与与文艺繁荣》研讨会上，上海宣传文化系统及企业界人士达成共识——面对开放的文化市场，企业与文化品牌及节庆的“联姻”，只有在强烈投资意识和多元运作手段的推动下，才能更好地走向互利双赢。

上海市委宣传部文艺处副处长唐静恺、华夏研究院鲍宗豪等专家指出，近年上海大型文化活动频繁与企业联手，文学艺术奖、白玉兰戏剧奖、中长篇小说大奖、宝钢高雅艺术奖等上海四大文化评奖都有企业投入。本届艺术节继首次由东上海联合置业全程赞助外，闭幕演出《探戈女郎》近日又以精彩的艺术品质赢得克里缇娜的支持。文化与企业联姻的手段也出现了投资介入、买断冠名权、代为理财、公益赞助等多种形式，对上海构筑经典一流和亲近大众的城市文化氛围起到了推动作用。艺术节中心总裁陈圣来、克里缇娜国际督导叶美凤等提出，企业对文化活动的参与要具有更强的投资意识，改变单一赞助，制造双赢；还要从对剧目投入扩展到开发衍生产品等更广阔领域，同时也应通过合理票价定位等途径，培育大众接受高品位文化的能力，有利于两者间“联姻”的持久。（人民网）